Att bygga en identitet för en klubb är ingen enkel match för en klubbägare. Att val av dj:s och artister säger mycket om din fest är rätt självklart, men vad säger egentligen den grafiska formen? Idag startar vi en ny kategori här på Popponny. Vad säger klubbaffischen om din klubb? Forever Vacation är ett nytt somrigt tillskott i Malmös klubbskog. Det är Sara Shakarchi som ligger bakom den uppmärksammade klubben som har premiär på Debaser ikväll. Men istället för att prata med Shakarchi tog Popponnys Kajsa Haidl kontakt med formgivaren bakom klubbaffischen, Joel James, för att försöka reda ut vilken slags klubb Forever Vacation egentligen är.

Hej Joel! Hur tänkte du när du gjorde affischen? Vart har du hämtat inspiration?
Sara gav mig några ledord inför jobbet. Hon ville att affischen skulle kännas färgglad, somrig, fresh och minimalistisk. Lite som klubben i sig själv alltså. Rosa drinkar och playa, duvet. Jag tänkte på det ljuva 80-talet och drömde mig bort till jordgubbsdaiquiris, disco och solnedgång. Minns du den gamla JOFA-loggan? Den fick bli inspiration till själva loggan. Lite jeansvästar och pastell på det, sen var jag i hamn. Cheesy goes svenne kanske, allt i en 80-talsdoftande mix?

Hur skulle du beskriva klubben?
En sommarklubb på veckans bästa dag, onsdagar. Lill-lördag för fan! Forever Vacation fokuserar på det luftiga och ljuva 80-talet och musiken som spelas är svalkande, elektronisk och balearic. På premiärkvällen har Sara bjudit in brooklynbandet Matt & Kim och svenska Private Stash som båda spelar live. Killarna bakom hyllade duon Pacific spelar skivor.

Pastell och gradienter, är inte det gjort lite för många gånger?
Först gjorde jag en knäpp fotogrej med ett kylskåp, men hamnade för långt från konceptet och Sara höll med. Vi strök den idén och jag började om. Pasteller är starkt förknippade med 80-tal och gradients lika så. Så jag tänkte: vafan, vi kör. Det är ändå den estetiken jag behärskar allra bäst. Och det blev ju jättebra, Sara är mer än nöjd.

Vad är grejen med att Malmös klubbar alltid ska heta en catchig, engelsk fras? Get Laid or Die Trying, So tough So cute, Oh Baby I Like it Raw och Swim Fast för att nämna några. Forever Vacation är inget undantag. Vad hände med de alternativa, kreativa klubbnamnen som Pol Pop och Röda Rubinen?
Men hur skulle det se ut om en klubb hette saker som Trottoaren eller Stubben. Det skulle bli rätt osexigt. Det ska kännas tufft och hårt att gå på klubb, och electroklubbarna förtjänar hårda namn. Engelska är ju lite tufft, eller?

Jag är inte riktigt övertygad. Är ni medvetna om att klubbtiteln smälter in rätt rejält i klubbfloran?
Well, hon har inte reflekterat så mycket över det. Namnet kommer från en låt av göteborgsduon Boat Club, som är ett av Saras favoritband. Låten heter Vacation Forever och hon tyckte att titeln fungerade utmärkt för en sommarklubb. Semester förevigt! När Sara berättade det för bandet i efterhand blev dom bara smickrade.

Och bergen, Joel. Ständigt dessa berg. Varför?
Jag gillar abstrakta berg, simple as that. Jag ville jobba i 3D med enkla grundformer och skapa ett somrigt discolandskap. Bergen gjorde djupet i bilden. Varianter på denna estetik kommer under sommarens alla Forever Vacation, även om grundidén med formerna kommer att bestå.

I love it, kör på.

Klubben Forever Vacation har premiär ikväll på Debaser kl 20 och forsätter sedan köra klubb varannan onsdag under hela sommaren.